Anúncios publicitários pelo mundo - Adstream
Anúncios publicitários pelo mundo

Anúncios publicitários pelo mundo

O quarto trimestre de 2021 se mostrou produtivo para as agências de publicidade do mundo todo, que ficaram ocupadas criando anúncios que iam de emotivos a cômicos e até instigantes. Demos uma olhada em algumas ofertas que vale a pena conferir, bem como nos elementos que fizeram com que elas se destacassem.

Lar é onde o coração está

Lançada no Reino Unido e na Irlanda pela agência de publicidade Mother, a campanha da Ikea “Every Home Should Be a Haven” (Todo lar deveria ser um porto seguro) enfatiza a importância de se sentir confortável, seguro e feliz onde moramos, principalmente, pensando na quantidade de tempo que temos passado recentemente dentro de casa. Um anúncio de 60 segundos mostra um pai e uma filha construindo uma tenda dentro de casa, brincando de se maquiar e adormecendo juntos, enquanto dois imensos “ursinhos malhadões” fazem de tudo para garantir que a qualidade do fim do dia em casa não seja comprometida. A ideia por trás? Embora os desafios continuem surgindo, a extensa gama de produtos da Ikea pode ajudar a combater o estresse da vida para manter uma sensação de alegria e leveza.

Do minimalismo sueco a toques deliciosamente vibrantes, a Dunelm, varejista britânica de mobiliário doméstico, solicitou a ajuda do estúdio londrino Creature para a sua campanha “Dun Your Way” (Do seu jeito). Um anúncio de inspiração orwelliana começa em um ambiente sóbrio, sem cores, onde os moradores vestidos de cinza levam uma vida nada inspiradora até que uma mulher chega em casa com uma sacola verde brilhante da Dunelm. De repente, tudo fica colorido. De acessórios a paredes marcantes e móveis, o mundo abraça a saturação com uma mentalidade de que “mais é mais”. “O lançamento da campanha ‘Do seu jeito’ é um grande, ousado e libertador salto à frente”, conta Ben Middleton, diretor criativo da Creature. “Fazer este trabalho foi pura diversão. E agora estamos esperando ansiosamente para ver tudo mudar, de almofadas a cortinas, no país todo.”

A comunicação é fundamental

Depois de assinar com o coletivo criativo de Nova York, Le Truc, a TikTok estreou uma campanha global com o slogan “You have to see it” (Você tem que ver isto). O trabalho contempla publicidade em televisão, cinema, mídia impressa, externa, anúncios em redes sociais e digitais, com lançamentos que começaram nos EUA antes de se expandir para outros mercados, incluindo Canadá e Austrália. O primeiro anúncio chamado “You have to see it: Mystery Apartment Girl” (Você tem que ver isto: a garota do apartamento misterioso) apresenta grupos de pessoas comuns, criadores do TikTok (@tinx, @ghosthoney, @brookeab) e algumas celebridades falando sobre um vídeo que se tornou viral na plataforma social em março do ano passado. No vídeo viral, Samantha Hartsoe, uma inquilina em Nova York, encontra um apartamento secreto acessível a partir de um buraco atrás do espelho do banheiro. No final do anúncio, Martha Stewart, de forma hilária, dá marteladas na sua própria parede e, em seguida, diz decepcionada: “não tem nenhum apartamento escondido”. A campanha tem como objetivo atrair pessoas que não são usuárias do TikTok para participar dessa plataforma que já conta com mais de um bilhão de membros.

Da mesma forma, o WhatsApp está atraindo usuários hesitantes com seu anúncio “Just Send It” (É só enviar isso), da BBDO Global e Smuggler. O anúncio traz mais de 35 pessoas selecionadas nas ruas de Londres e em locais remotos ao redor do mundo, todas compartilhando imagens de momentos cotidianos como se preparando para sair, caindo de bicicleta e brincando com um bebê. É a etapa mais recente de uma campanha de marketing maior, “Message Privately” (Envie mensagens privadamente), focando a criptografia de ponta a ponta, o que torna a plataforma um espaço de comunicação seguro. “Neste projeto, eu queria realmente me concentrar em captar os momentos mais autênticos na tela, permitindo que as pessoas fossem elas mesmas de uma forma semelhante à como elas usariam o recurso”, explica o diretor Fenn O’Meally. “Consistiu em trabalhar e me conectar com algumas das pessoas mais talentosas e autênticas que conheço.”

Mente e corpo

O mais recente anúncio da Lego também corresponde à sua primeira campanha global direcionada especificamente a um público mais maduro. Chamada “Adults Welcome” (Os adultos são bem-vindos), a campanha incentiva os consumidores sobrecarregados a atingirem um estado de atenção plena por meio dos projetos de construção da Lego que, como o uso de livros para colorir ou brinquedos antiestresse, são uma forma de aliviar a ansiedade. Uma pesquisa global do Grupo Lego revela que 91% dos adultos sofrem de estresse pelo menos uma vez ao ano, 64% se preocupam com o trabalho quando não estão no escritório e 77% verificam o e-mail corporativo fora do horário de trabalho. Uma trilogia de anúncios altamente estilizada com o glamour da década de 1950 apresenta três personagens sofrendo com situações estressantes cotidianas, tais como, chiclete na sola do sapato, lençol que não se ajusta à cama, pneu furado e papel preso na impressora, enquanto um narrador ironicamente explica como a vida deles é organizada e calma. No final, quando os heróis perdem o controle, o “poder dos movimentos rítmicos e repetitivos dos blocos da Lego… ajuda os adultos a entrar em um estado ‘zen’ de relaxamento focado”, segundo explicam os representantes da empresa. A campanha abarca uma variedade de canais, incluindo TV, digital, mídia externa e comércio eletrônico e foi exibida em vários mercados como o dos EUA, Reino Unido, França e Canadá, bem como em inserções adicionais de televisão na Polônia, Hungria, Romênia, Turquia e República Checa. “As crianças são o centro de tudo o que fazemos, mas estamos muito felizes de saber que o amor pela Lego transcende a idade”, conta Julia Goldin, diretora geral de marketing. “Com nossa pesquisa apontando que os adultos frequentemente têm dificuldade de relaxar, esta nova campanha espera mostrar o papel valioso que os brinquedos de montar da Lego podem ter na vida de quem procura novas formas de relaxar, incentivando as pessoas a vivenciar essa experiência calmante em primeira mão.”

Finalmente, a Polícia da Escócia lançou um PSA (um anúncio de serviço público) descomplicado que visa reduzir a violência sexual contra as mulheres, recrutando a ajuda dos homens. “Don’t Be That Guy” (Não seja esse cara) é um anúncio de 60 segundos criado pela agência Stand, de Glasgow, que pede aos homens para conversarem com seus amigos e familiares sobre comportamentos aparentemente inócuos, mas que prejudicam as mulheres, bem como para refletir sobre seus próprios comportamentos. O vídeo teve cerca de 400 mil visualizações nas redes sociais até meados de outubro, tornando-o uma ferramenta poderosa para combater a misoginia e o assédio. O vídeo termina com esta mensagem retumbante: “A maioria dos homens não olha no espelho e vê um problema. Mas ele está lá nos encarando. A violência sexual começa muito antes do que você imagina. Não seja esse cara.”

Vamos continuar de olho para descobrir mais anúncios de sucesso neste começo de ano. Um brinde de 2022 para os profissionais de criação de vídeos e para quem dá vida às ideias!


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Jody Allen

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